在数字和智能浪潮的席卷下，线上展厅越来越成为重要的展示形式之一，数字和智能是博物馆、科技馆、主题馆、政府展厅、企业展厅未来发展的必然趋势。 线上展厅的展示方式多样化，目前比较常见的是全景实拍VR展厅、渐进式全景实拍展厅、三维虚拟全景展厅、虚拟渐进式全景展厅、沉浸式33D展厅。不管怎样，都给公司带来了更多的活力，给观众带来了互动体验。 实拍全景展厅采用全景专业相机，VR全景拍摄技术保留了线下场景的真实性，全面呈现了线下展厅的相关内容。目前广泛应用于酒店、餐厅、旅游、家居、房地产等领域。 表面观看的形式是以全景的形式呈现，底部控制部分，模拟沉浸式体；指定点逐渐跳转，3D素模实现控制功能。实拍渐进式全景展厅与虚拟渐进式相同，底层开发逻辑和控制逻辑相同。不同的是，实拍是通过拍摄设备生成的，然后开发人员会进一步整理内容。内容和线下场景一样，适合大型场景，需要一对一恢复，进行线上营销。 三维虚拟全景展厅是一种基于传统展厅的三维互动体验方式，利用三维虚拟技术将展厅及其展品移植到互联网上进行展示、宣传教育活动，突破了传统意义上的空间和时间限制。虚拟展厅的出现普通的观众能够真正感受到在线平台上的展厅和展品，并以在线互动的方式感受到“身临其境，畅游无限”精彩世界。 虚拟渐进式全景展厅是当今比较常见的线上展厅方式，是3D建模全景图的方式；表面以全景图的方式呈现效果。这种整合方式促进了两个全景点之间的转换和过渡更加立体；但仍不能在3D中实现场景中自由行走漫游，这是全景展厅到3D沉浸式展厅进一步迈进。 沉浸式3D展厅以图文、视频、动画为基础，3D建模以及AR/VR结合技术，创造在线虚拟空间，云实时渲染展览场景，3D方式全方位呈现，沉浸式3D展厅可实现随意点位漫游，随意放大缩小，虚拟IP人物沉浸式展览，多人实时语音交流，多人同时登陆；3D沉浸式展厅还可以通过鼠标、键盘、摇杆等工具在展厅内具有虚拟形象，实现随意展览，线上展厅可以根据自己的需要呈现各种酷的3D交互效果和照明。

第一步是充分的组织准备 线上展会运营不是组织者的短期项目。它是一种新的商业模式，是探索数字化转型的新途径。因此，组织者需要为核心战略、商业模式、组织资源、产品选择和商业模式做好充分准备。 在线游戏玩法不同于离线游戏。在线展览在方式、规划、讨论和数据管理方面与传统的离线展览有很大的不同。如何将历史参展商和观众数据转移到在线，如何将外部流量转化为组织者私有域流量，如何做好专业观众选择、过滤、分类、标签管理，如何组织高质量的在线直播、互动、讨论和推广活动，如何确保参展商和观众的及时沟通，团队能否快速响应参展商和供应商的需求，这些都依赖于数字在线运营团队。 第二步是构建内部运营体系 网上展览的运营不是一蹴而就的，需要长期持续的内容、流量和用户运营。因此，组织者需要构建网上展览的内部运营体系，包括:从展前策划、展中服务，到展后数据和再营销流程的完善，网上展览的日程安排策划，系统运维体系的建立，系统的团队培训。 展览流程策划推广贯穿展前、展中、展后全过程，包括网上展商招募、观众引流、行为数据监控、网上即时通讯、业务洽谈管理、展后数据分析、营销管理等。 主办方可结合展会特点，进行365天的持续运营，或打造自己的展会档期策划，创造自己的交通高峰，通过规划在线展览时间表，同步参展商与供应商之间的互动、沟通和讨论行为，加深用户对展览的印象，提高用户粘度。 团队培训、运营团队在运营理念、运营模式、服务意识、服务能力、团队合作等方面需要不断优化以赢得客户。 第三步是制定操作计划 线上展会的运营计划也围绕着参展商和观众的旅程展开，涵盖了展前、展中、展后的全过程。 在展前规划计划中，主要考虑在线展览总体规划、在线技术服务提供商管理、电子展台管理、营销计划、参展商招聘计划、参展商&观众在线浏览指导、在线操作培训等。 展览运营计划主要包括观众、现场活动管理、业务谈判管理、在线时间表管理、即时通信、行为数据监控、日常客户服务、系统运维和安全监控。 展览后运营计划的重点是基于数据洞察制作展览报告、营销数据分析和二次营销计划。 一般来说，无论是网上展览还是线下展览，其本质都是促进双方甚至多方的交流与合作。线下实体展让人有更多的体验感和信任感，而线上展会则摆脱了传统展会时间和地区的限制，使展会永不落幕，在展会成本、安全环保等方面更具优势。成功的线上展览离不开强大的技术支持，也离不开线上展会运营。

线上展会的核心逻辑和十大核心功能，你了解吗？ 一个是在线展示。在线展示不等于在线展览，但是在线展览的关键功能，如展览参展商目录是否清晰，划分标准是否清晰，在线展览或展览的服务流程是否清晰，是否可以使用。参展商需要系统足够易于使用，方便上传企业和展览介绍，展示视频、图片和文本等信息，及时调整、修改、维护和更新内容。 二是内容管理。行业动态、行业新闻、相关政策、专业观点、白皮书等是在线展览平台的粘合剂，也是在线展览长期运营的关键起点。这些能否方便地找到最新的动态和信息取决于背景内容管理系统。例如，内容管理系统是否能支持独立编辑、调整、分类和标签管理。 第三，准确搜索。在线展览搜索的准确性是一个更好的衡量指标。一个合格的在线展览，首先要确保买家找到，买家进入搜索页面可以实现全文搜索和模糊查询，搜索结果是否准确，搜索外是否有推荐功能和“热门推荐”？在完善搜索功能方面，展览同行必须学习电子商务的逻辑，即根据不同人群的不同喜好不断推荐类似的参展商和展品。 第四，智能推荐。买家通过搜索获取参展商的展品信息是一种主动行为，但对于平台来说，这是一个被动反馈的过程。在收集买家浏览数据和历史行为的背后，我们可以进一步发现买家的行为偏好，明确对方对什么样的产品感兴趣，然后选择智能推荐功能，将被动服务改为主动推荐，为买家提供更多样化的选择。 五是“联系我们”。当买家对展品感兴趣时，很明显“联系我们”会引起进一步沟通的兴趣。但是，通过电话内信或其他即时沟通工具，是否能第一时间得到反馈，是否能对相关问题做出专业回答，影响买家的感受和深度沟通的耐心。 第六，电子名片。想象一下:当你注册成为买家时，你有自己的电子名片。“意向订单”与参展商分享，在用户中心查看交换名片⋯⋯这个过程与线下名片交换的场景非常相似。线下场景的互动也需要在线保留。有了电子名片，参展商可以保留感兴趣的潜在受众，进行数据孵化和再营销。 第七，在线直播。现场直播实际上包括组织者和参展商各自发起的在线活动。对于组织者来说，论坛峰会的在线直播活动进行，更多的直播活动实际上是由参展商发起的。参展商可以通过直播互动进一步吸引流量。在直播过程中，各种弹幕和奖励互动可以激活气氛，增强粘性。 第八，是采购对接。线上展会没有采购对接，就没有灵魂。在网上采购大厅，参展商可以发布供应信息，买家可以发布采购信息。如果正好匹配，采购双方可以直接沟通。大多数时候，我们可以利用大数据、标签管理等功能，智能匹配采购双方的需求，提高采购对接的效率。 第九，是预约谈判。预约谈判功能给参展商和买家深入沟通的机会，买家可以随时发起谈判预约，谈判系统可以及时提示谈判预约信息，参展商可以确定谈判时间，双方通过视频在线谈判、在线会议流畅性、参展商专业形象、内容准备等，影响谈判效果。 以上就是线上展会的核心功能分享！

“会展营销”有两种含义，放在展商端，“会展营销”是展商销售和品牌推广的工具。放在展会主办方端，“会展营销”是指展览主办方将展览项目作为产品或服务进行营销推广。今天会给大家介绍会展营销策划方案之全网营销。 展览是企业（参展商）营销的重要场景之一，是参展商和专业客户聚集的市场平台。展览本身也需要广泛宣传，展览组织者需要进行展览营销，以吸引买卖双方聚集在展览中。 展览营销有两种需求，一种是专业买家的展会投资需求，另一种是展商的展会投资需求。本文的内容“会展营销”主要从展会主办方的角度进行。 一般来说，展览组织者既可以是展览的组织者，也可以是展览的组织者，也可以是展览的执行者。无论以展览方案组织结构的名义出现，展览组织者都可以视为展览的实际组织单位，即负责展览方案策划、营销推广、展览投资（组织客户）、展览（组织参展商）、现场实施等展览策划和实施。 全网营销 目前，电视、报纸、杂志等媒体的付费广告营销越来越少，但基于互联网的付费投资越来越多，特别是在抖音、微信、微博等新媒体上。主流大众媒体和专业行业媒体也是如此。 “软文”是全网营销的常见方式之一，其功能在于全网营销“种草”吸引用户到现场进行“打卡”。一般来说，就是根据展会主题写相关文章，或者设计自问自答。这些内容可以放在各大网络平台上，看看这些内容是否包含和排名，让展会品牌营销内容覆盖各大搜索引擎。本次工作展的组织者可以安排人员自己操作，也可以外包给专业的营销服务提供商。 全网营销“硬广”推广更直接。专业的互联网营销服务提供商可以选择指定的行业和地区，并有效地评估交付的转化率。当然，这种“硬广”一般采用流量计费的方式，够专业，很容易被营销服务商接受“垃圾”流量消费。 整个网络营销关注无处不在，但无论是洪水还是滴灌，这都是根据展览营销预算的策略。展览不同于大众消费品，不是一个大型展览，推广可能需要很多“技巧”。 以上就是会展营销策划方案之全网营销的一些内容分享。

  云展厅顾名思义，就是在云端参加展厅，通过3D和AR以及VR技术，将实际的展厅展示到互联网，也被叫做线上展厅和虚拟展厅，但本质上都是一样的。   云展厅如何制作？   云展厅的制作一般有两种，第一种是全景拍摄，第二种是采用三维制作。   全景拍摄主要是采用全景相机对现有线下展厅进行实地拍摄，将拍摄好的全景图进行渲染，然后进行制作。而对于一些没有线下展厅的客户来说，想要做云展厅就只能通过第二种方式了，那就是采用三维建模的方法，将整个云展厅的模型搭建起来，然后在进行渲染。   云展厅的作用是什么？   展厅作为企业展示自身品牌形象的重要场所，已越来越多地引起企业领导的重视，特别是一些注重品牌形象的企业，往往在办公楼内规划出一定的空间，请一些专业的展厅设计公司，进行整体的形象包装和展示。   展厅可以把企业很空泛的企业文化通过实实在在的图片、文字、影像文件和能够调动人们积极性的人机互动的方式传递给受众。   云展厅优势所在体现在哪？   云展厅的优势在于随时随地可以浏览查看，得益于云展厅可以随时更新产品的特性，相较于传统实体展厅因为产品迭代，需要不时进行产品更换的缺点，因采用VR/AR/MR、体感、人工智能、雷达感应等前瞻技术手段进行交互，利用高科技、热概念引起体验者的兴趣，所以在更换产品上，快速便捷，在观感上也相较于传统实体展厅也更为震撼。   而且通过屏幕、光源等合理搭配营造整体氛围，实现依据不同客户需求一键切换展示主题、展项、内容和动线。展示手段和展示内容相分离，易组装、易拆卸、可移动，方便更换场景画面，又可对内容进行快速的迭代更新。展厅各展项的展示内容进行融合集中存储于云平台，省、地市展厅及客户经理方便随时随地调用云端资源。   总结下来云展厅的优势就是：体验方式互动化、沉浸模式场景化、建设原则模块化、展示资源云端化。数字企业文化展厅变化形式新颖，信息承载量大，可联网实时更新随时更换内容，挖掘、整合、重塑、建立系统的先进企业文化，所以云展厅是不二之选。

  “展会营销”有两个意思，放在参展商端，“展会营销”是参展商产品销售和品牌推广的工具。放在展会主办方端，“展会营销”是指展会主办方就展会项目作为一款产品或服务进行营销推广。展会营销有两个需求，一个是针对专业买家的展会招商需求，另一个是针对参展商的展会招展需求。因为展会规模和收入的关系，展会主办方需要制定较为专业的展会营销策略。   全网营销   目前展会在电视、报纸、杂志等传媒的付费广告投放越来越少，反而在互联网为载体的付费投入越来越多，尤其在抖音、微信、微博等新媒体上推广投放有很多。不论是主流大众媒体，还是专业的行业媒体，投放方式亦是如此。   全网营销讲究在在处处，但是到底是要大水漫灌，还是涓涓细流的滴灌，这个是要根据展会营销预算进行有策略的展开。展会不同于大众消费品，不是特大型展会，推广可能需要很多“技巧”。   私域营销   私域流量特指微信生态营销。由于微信的普及，其朋友圈、微信群、公众号的应用，使得不同规模的企业、个人，都有机会获得市场的关注和认可。     品牌营销   谈展会的品牌营销，就从实战角度出发，但也要按照常规品牌营销的角度说，需要进行展会品牌定位，即展会背景、宗旨、目的要在策划环节进行充分调研和论证。   当然，展会并非完全一般意义上的产品或服务，而是随市场动而动，甚至是引领市场趋势的一个市场行为。所以有时候既要看阳春白雪的品牌定位，但也要看效果，要接地气，一个有效果的展会才是最好的品牌营销。   口碑营销   口碑营销好处多，不论是参展商还是专业观众，来过现场的才算是“客户”，尤其是参展商作为“付费客户”，他们口碑信任度更高，在同行眼中产生直接销售作用。   口碑营销应该称为展会主办方最要重视的展会营销方式之一，对展会销售带来意想不到的效果，同时需要重视的另一个角度是，由于口碑是客户自发的、主动的效果传播，效果分两面，所以把握好“负面”的口碑营销有时候更重要。   此外，展会还经常借助活动推广的方式进行营销。比如举办新闻发布会、推介会、招待会等各类活动，来塑造展会的形象和口碑。   工欲善其事，必先利其器！客户在哪里，我们的工作重点也应该在那里！苦瓜小编觉得，作为企业的负责人，必须紧跟时代的脚步。展会营销模式和平台会一直变化，我们也必须运用好更高效的互联网营销工具，提升自身效率，不再让自己的员工赤手空拳上战场！

  近年来，互联网以及科技技术的发展给会展行业带来转型突破的机会，智慧城市、智慧生活已渐成为趋势，“智慧会展”一词近几年也逐渐在国内成为热门话题。在互联网时代和疫情的双重催化下，会展业数字化、智慧化、定制化需求日趋旺盛，部分品牌活动线上化或线上线下相结合已成为后疫情时代的必然趋势。   相比国外，我国智慧会展起步相对较晚，还存在一些问题，但伴随着技术的成熟，这些问题也得到不断的解决和完善，如今会展行业面临宏观经济环境、行业环境变化极快的大背景，做好一个会展，离不开方方面面的支持，整合会展产业链各阶段的资源，配合互补，促进行业与互联网融合。   对策：   1. 完善数据库建设   以大数据库为基础，确立切实可行的数据采集机制，综合运用互联网、云计算、大数据和可视化等先进技术，完成会展数据的筛选、运用与展示，把各种展会的资源有序整合到成为一个大的商务平台，发挥每个展会的贸易促成功能和资源深入利用的优势。   2. 政策支持技术研发   加大投入会展业物联网研发技术，积极推进物联网技术标准化工作，加快制定符合智慧会展发展需求的物联网技术标准，支持物联网信息安全领域的研发项目，为物联网的发展创造更好地网络安全环境。   3. 鼓励会展企业采用新技术，政策支持智慧会展发展   强化用户基础，鼓励会展企业参与智能应用平台建设；争取吸收会展行业协会、高效、企业尤其是龙头企业等优质团体、企业成为智慧会展应用服务平台用户，强化用户基础，同时消除企业顾虑，推动智慧会展平台向更为有利的方向发展，构建成熟的服务体系，发挥政府部门的积极作用，促进会展业健康发展、快速和可持续发展，制定和实施有利于会展业发展的产业政策和配套政策，引导和鼓励会展业快速、持续地实现跨越式发展。   4. 整合互联网技术，打造智慧会展生态圈   智慧会展要长效发展就必须利用互联网技术打造生态圈；首先要完善会展基础设施建设，其次利用互联网技术整合优化会展上、中、下游产业链的信息；在完善基础设施的前提下，会展生态圈采取配套服务机制贯穿于整个产业链，产业链中的各个行业通过智慧会展平台的技术与提供的信息，实现相互协作，解决智慧会展的可持续性发展问题。   智慧会展伴随着技术的成熟，将逐渐渗透未来的会展产业的各个方面，采用智慧技术应用对决策的资源分析、选择类和会展效果反馈评估类与使用策展投放的高效性，大幅度的减少人力物力成本，提高会展决策的准确性；同时，也方便了观众获得展会资讯、节约时间、促成贸易。大数据的应用为企业和客户之间打造了一个高科技的商贸交易平台，大数据的应用为企业提供了高质量的客户，达到了双赢的局面。“

 如今，科技的发展正在重建各行各业的商业价值，改变服务边界，提高服务效率和质量。当然，会展业也不能落后，要敢于与时俱进，创新运营，开创中国会展业发展的新局面。正是大时代和大趋势的推动，才有了今天的中国会展业“智慧会展”的热议。   那么如何来定义“智慧会展”？ “智慧会展”核心是提供实时信息和资源匹配开放生态链接平台，以更智能的方式（依靠科技手段），改变传统形式的参展商与买家与观众的沟通，有效利用和匹配资源，节约成本和时间，提高展览服务，提高商务谈判的清晰度、效率、灵活性和响应速度。早在2015 年，《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出，加快信息化进程，引导企业运用现代信息技术，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用，实现互联网与会展产业的深度融合，成为会展业创新发展的必然举措。   “会展+互联网”的定义   如果由此来看就定义“会展+互联网”便是智慧会展了，这还远远不够，智慧会展未来应该是一种行业的生态，是一种全新资源的链接整合，而“会展+互联网”应该是要最终实现智慧会展目标的前期和必由手段，离目标达成还有着十分巨大的距离要走。至于新业态，什么是新业态？新业态是指基于不同产业间的组合、企业内部价值链和外部产业链环节的分化、融合、行业跨界整合以及嫁接信息及互联网技术所形成的新型企业、商业乃至产业的组织形态。说智慧会展是新业态，我相信这绝对没有错，但是如果称“会展+互联网”便是新业态，未免牵强了些，而更加偏向于这是会展业在市场经济发展大潮流、大趋势下的必然产物，当各行各业都在拥抱互联网/移动互联网的时候，“会展+互联网”也就成为了必然，这只是顺应时势，而造就了行业的迭代优化，是顺其自然的产物，而不应该定性为一种新业态。   随着我国会展业与数字化的不断融合，未来会展业的发展必将是一种智能会展形式。未来会展业的发展方向将是数据化和智能化，也可以说是智能化。 “会展+互联网”重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革会展形式的重要手段。 “会展+互联网”后运用平台化管理与数据驱动运营，从而开创会展业发展新局面。智慧会展不再是愿景，中国会展业经济的未来一定是美好的。

  早在20世纪90年代，唐·舒尔茨就提出了“整合传播营销理论”，这种理论强调展会的营销活动应该将多种媒介和手段整合并用，但要始终坚持一个声音说话。这样，多种渠道、一个声音的整合营销方式，使得消费者不管接触何种媒介，不论身在何方，都能接触到同一主题的内容，从而加深其品牌印象。让客户从各个角度认识我们，互联网已经改变了人们传统的生活、工作方式，根据行业及客户的属性，选择适合的会展营销方式，而展会数字营销就可以“达意扩效”的实现双赢。   互动：双向交流，有效沟通   展会数字营销的特性之一便是互动性的加强。而用户也对单向的信息接收模式越来越反感，他们更愿意接受双向互动的沟通方式。   体验：感受服务，感受品牌   当前，用户不再仅仅关注于展会的功能、价格等，而越来越关注于展会所带来的全方位感受和体验。因此，展会提升品牌，除了要坚持优质的品质之外，“还需要诉诸于消费者的5种感官，还需要触动人们的情感以及打动人们的心灵。它们需要把品牌和消费者关心的事联系起来，从而融入消费者的日常生活”。   在展会数字营销时代，整合、互动、体验是会展营销制胜的关键所在。然而，这三点并非截然分开，而是相互融合的。成功的会展营销活动往往是三者的结合。运用整合营销传播的方式，注重与消费者的互动沟通，使消费者形成良好的品牌体验，最终消费者对品牌产生好感，形成品牌忠诚度。

随着企业的发展，有了固定用户和粉丝群体后，企业开始考虑多渠道的推广自己的品牌和产品。展会则是很好展示企业实力的机会，让参展者能快速了解企业文化和产品。因受疫情的影响，线下展会发展有局限，线上展会就成了企业的首选。当下，会展业需面对外部环境、客户，以及在供应各方力量驱动下进行数字化创新，做到应需而变。也因此，会展线上化被寄予厚望，也令线上展会又多了一层耀眼的光环。那么线上展会带给了企业哪些价值呢？   线上展会带给企业的价值   01.科技赋能亮点多   随着5G、大数据等技术的发展，线上展会也有了更多的玩法，比如虚拟展馆、多渠道推广引流等。利用新技术手段，可以为企业拓宽营销渠道。云展会让企业可以通过图文、视频、3D等形式展示商品，更能直观展示商品和企业实力。   02.时间场地无局限   线上的展会打破了时间的局限，全天24小时一直在线。比起固定的时间和场地，线上展会就显得灵活许多，没有地域的限制，无需人员到现场，无需将产品运输到现场，用户可以随时随地进入展会了解产品。   03.参展渠道更广泛   对于一场展会来说，人气是必不可少的。线上展会可以利用小程序直接分发十亿微信用户，或使用邀请海报进行分享，以实现社群+朋友圈的裂变引流。各个行业用户都可以参展。   04.数据收集更便捷   企业可借助第三方展会平台，可以通过内容分享数量、主页浏览数量、直播间人气等多维度的数据，量化品牌传播和转化效果，更有利于展后的复盘和跟踪。   线上展会为行业迎来的了新的契机，随着复工复产的顺利进行、部分大中小型展会的复苏，接下来会展行业终将迎来大发展，线上展会也将成为会展业新模式被常态化的普及。